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电脑网投网站 文创产品同质化如何破题?专家:IP授权可扩大消费者选择范围

2020-01-11 19:33:45  

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电脑网投网站,南都讯ip授权及版权保护正成为当下行业关注焦点。 10月20-22日,2019中国·北京国际版权授权大会召开,国内外与会嘉宾就版权产业、文博艺术、影视版权、动漫游戏、网络版权等ip授权产业现状及存在问题等内容进行交流。

中华民族文化艺术基金会理事长白国庆在发言中指出,我国博物馆ip合作与授权仍处于起步发展阶段,博物馆ip授权普遍面临被授权商家行为的规范与文创产品同质化等问题。

近年来,中国的版权保护和版权授权不断发展。

国家版权局统计数据显示,2018年全国著作权登记总量超345万件,同比增长25.83%。其中,计算机软件著作权登记超过110万件。

“这对于经济的价值是相当惊人的。”世界知识产权组织副总干事王彬颖在大会上提到。

王彬颖透露,去年中国互联网版权产业市场规模达到7423亿元,已经连续10多年保持高速增长态势,成为推动中国版权产业振兴的核心支柱。此外,2017年中国版权相关产业已占国内生产总值gdp的7.35%。

“版权保护确立了版权商品和服务贸易的法律法规框架,通过获取这种确定性和法律性的依据奖励创作者,我们才能促进版权的发展,可以鼓励版权的所有者继续创作和投资,让我们都可能从这种创造性产生的文化多样性中受益。”王彬颖说。

王彬颖还强调,只有当著作权当中的财产权得到广泛的授权、许可和转让,并充分的参与到经济活动中,它才能成为重要的生产要素和财富资源。

据了解,2019中国·北京国际版权授权大会由国家版权交易中心联盟主办,具体包括主题论坛、场景体验式展示、项目推介、项目签约、“金丝路奖”颁奖仪式及交流酒会等内容。

“中国ip授权进入发展快车道”

以我国ip授权发展情况为例,2018年我国年度被授权商品零售额达856亿元人民币,同比增长14.6%。

“ip授权在国内已逐渐发展成产业链形式,随着整个生态体系的完善,ip产业链的盈利空间将进一步释放。” 中国文化产业发展集团公司党委书记、董事长陈彦说。

据她介绍,国外娱乐品类进入中国的脚步也同时加快,活跃在我国授权市场的ip国别涉及美国和日本,分别占39%和10%。

从全球来看,全球ip市场零售额红利强劲,全球授权商品零售额2600亿美元,中国授权零售额占比仅3%。

“巨大的差距后面也是巨大的发展机会。” 陈彦指出。

据陈彦介绍,从年轻人的消费趋势来看,z时代(即1995年-2000年出生的人群)与千禧时代(即“00后”)的年轻人在文创方面,对于产品的功能性需求不是那么敏感和重视,他们更关心体面的消费、文化的消费及基于价值认同的消费等。因此,很多跟文化相关和ip授权相关的产品的市场表现会优于普通产品。

“如何有效的理解和转化巨大的市场空间,是今天需要认真研究的课题。”陈彦直言。

“国内博物馆ip授权仍处于起步阶段”

具体到博物馆ip授权,中华民族文化艺术基金会理事长白国庆认为,我国博物馆ip合作与授权仍处于起步发展阶段,博物馆ip授权普遍面临被授权商家行为的规范与文创产品同质化等问题。

白国庆介绍,自2016年5月原文化部、国家发改委等部门联合下发《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》后,国内各大博物馆都在探索自己的文创产品开发之路。经过几年的探索与实践,全国涌现出故宫博物院、中国国家博物馆、恭王府博物馆、上海博物馆、苏州博物馆等一批“明星博物馆”,逐渐培育形成文物+旅游、文物+教育、文物+创意等新产业、新业态和新模式。

据统计,白国庆说,截至2018年底,我国拥有5354家博物馆,76.7万处不可移动文物和1.8亿件套国有可移动文物。“博物馆作为提供公共文化产品服务的场所,天然具有公益性和文化事业属性。如今人们不再满足于游览、观赏文物,更渴望的是把文物带回家,持续获得精神文化的愉悦”。

在肯定博物馆ip潜力的同时,白国庆认为,与国际上一些比较成熟完善的博物馆版权业务模式和体系相比,国内博物馆仍处于ip授权的起步阶段。在目前尚未成熟的中国市场上,博物馆授权面临的一个普遍性问题是如何规范被授权商家的行为,“很多国内博物馆在进行文创产品开发时,尽管有企业主动上门寻求合作,但由于不了解企业情况,合作初期顾虑很多,更不要提远道而来的欧美博物馆。”

“长期以来博物馆文创的同质化问题也为人们诟病”,白国庆说。人们常常见到一些文创产品仅是将文物图案简单嫁接到手机壳、书签、雨伞之上,手法单一。此外,博物馆文创产品研发经营的整体水平不高、产业链尚未完全打通也亟待解决。

白国庆建议,博物馆可以迅速开拓市场,通过ip授权与合作,拓宽文化衍生品的产品线,扩大消费者选择的范围。企业也可以借助博物馆丰富的馆藏资源,迅速实现产品的更新。

采写:南都记者卜羽勤 见习记者吴单 发自北京

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